В России, как выяснилось, мужчины – те еще экономисты, но с изюминкой: ходят в магазины одежды и обуви реже, зато тратят там больше, чем дамы. По данным банка «Русский стандарт», средний чек у представителей сильного пола на 43% выше женского. Представьте себе: мужчины заходят в магазин раз-другой за сезон и оставляют там в среднем по 8 323 рубля, а женщины, которые шопятся чуть ли не каждую неделю, выкладывают около 5 839 рублей.
Тут вспоминается старый анекдот: муж приходит домой с новой курткой и говорит жене – «Я решил инвестировать в стиль!» А она отвечает – «Инвестиции — это хорошо, только не забывай про дивиденды!»
Статистика показывает забавную картину: женщины составляют 57% от общего числа покупок одежды и обуви, а вот по сумме потраченных денег лидируют мужчины с внушительными 52%. Видимо, мужчинам свойственно делать крупные ставки раз в год или два — как тот знакомый, который на распродаже купил кожаную куртку и теперь ходит в ней даже летом. Женщины же более дисциплинированы — обновляют гардероб чаще и понемногу.
Зимние месяцы – это время настоящих модных баталий. Как ни удивительно, именно зимой средний чек у мужчин достигает почти девяти тысяч рублей (8 969), а у женщин чуть более шести тысяч (6 116).
Вспомните себя зимой у примерочной: вы пытаетесь нацепить пуховик так, чтобы выглядеть стильно и при этом не превратиться в снежного человека. Мужчины же скорее покупают одну дорогущую куртку и забывают о холодах до следующей зимы.
Весна не отстает: мужчины продолжают держать марку с чеком почти восемь с половиной тысяч рублей (8 869), а дамы немного скромнее (6 028). Лето же радует всех меньшими расходами — летняя одежда дешевле, да и погода располагает к минимализму.
Средние чеки падают до примерно пяти тысяч у мужчин и трех с половиной у женщин. Представьте себе мужчину в футболке за пять тысяч! В магазине он объясняет кассиру: «Это не просто футболка — это инвестиция в комфорт». Кассир кивает: «Конечно, конечно…»
Осень приносит свои сюрпризы — средний чек снова поднимается: мужчины тратят около шести с половиной тысяч рублей (6 731), женщины – около четырёх с половиной (4 448).
Это связано с подготовкой к холодам — пора утепляться! И тут возникает классическая ситуация из жизни: жена просит мужа купить ей сапоги по акции. Муж возвращается домой без сапог, но с парой носков «для тепла». На вопрос почему – отвечает: «Сапоги были дорогие… но носки тоже нужны!»
Аналитики отмечают снижение числа покупок осенью по сравнению с летом — у мужчин на 15%, у женщин на целых 22%.
Видимо все устали после летних отпусков да подготовки к школе детей. Кто-то говорит: «Шопинг осенью? Нет уж спасибо!» Особенно когда приходится выбирать между новой курткой для себя и школьными принадлежностями для ребенка.
В целом картина напоминает семейный сериал со множеством комичных ситуаций вокруг покупки одежды и обуви.
Мужчины предпочитают один раз вложиться по-крупному и забыть о магазинах надолго; женщины же ведут постоянную борьбу за обновление гардероба — то туфли новые приглянутся, то платье яркое мелькнет на витрине.
И как говорил один мудрый знакомый после похода за зимней обувью: «Мужчина приходит в магазин как рыцарь на битву — быстро выбирает меч (куртку) и щит (ботинки) — а женщина устраивает настоящий бал-маскарад». Вот такая вот мода по-русски!