Topshop — это не просто бренд, это как британский чай с молоком в мире моды: классика, проверенная временем и с капелькой дерзости. Представьте себе, что у вас есть друг из Лондона, который всегда в курсе всех трендов и при этом не забывает про классику. Вот такой друг — Topshop.
Он умеет одевать молодежь так, чтобы она выглядела стильно и современно, но при этом с характером настоящего британца — немного сарказма, чуть-чуть панка и обязательно нотка королевской элегантности.
История Topshop началась еще в 1964 году — в те времена, когда Beatles еще не были легендами, а просто веселой компанией из Ливерпуля. Тогда лондонский бутик Peter Robinson решил дать шанс молодым дизайнерам показать свои таланты. Получился такой себе модный эксперимент: «Давайте сделаем одежду для тех, кто слушает Beatles и мечтает о свободе!» Так родилась коллекция для молодежи с деньгами и вкусом.
А уже в 1968-м появился Topman — чтобы мужчины тоже могли выглядеть круто и не чувствовать себя второсортными фанатами.
Забавно вспомнить, что за дизайн отвечали такие перцы, как Мари Квант — та самая дама, которая придумала мини-юбку! Можно сказать, что Topshop с самого начала был на волне революции в мире моды.
Молодежь Лондона, Шеффилда и Оксфорда буквально сметала вещи с полок — представляете картину? Парень в джинсах от Topman и девушка в мини-юбке от Topshop идут по улице под звуки гитары… Это было время перемен!
Но настоящий прорыв случился благодаря Джейн Шефердсон. В конце 80-х она решила сыграть хитро: выпускать ограниченные коллекции так, чтобы одежду могли купить только избранные. Что-то вроде «Топшопа для избранных» или «Эксклюзивной британской мафии моды».
Почти как у Supreme сегодня — все хотят, но достается немногим! Каждый новый релиз становился событием: люди стояли в очередях, словно на премьеру нового эпизода «Доктора Кто».
И если бы среди покупателей не было столько стиляги, можно было бы подумать, что там раздают бесплатные билеты на концерт Rolling Stones.
В 2005 году бренд вышел на новый уровень — появилась премиальная линия Topshop Unique и интернет-магазин. Теперь поклонники моды могли не только трясти визитками на показах London Fashion Week (ну или хотя бы смотреть их по телевизору), но и спокойно покупать вещи онлайн. Представляете? Раньше ты должен был приехать к магазину на Оксфорд-стрит (там до сих пор главный магазин), а теперь достаточно нажать пару кнопок дома в пижаме с чашкой чая.
Кстати о ценах: многие думают, что британская мода — это всегда дорого-богато.
Но нет! Цены у Topshop вполне дружелюбные к кошельку среднего покупателя.
Есть даже смешные истории: девушка из Москвы заказала топ за $9 вместо привычных 1600 рублей в местном бутике (что примерно равно 600 рублям). Она так обрадовалась экономии, что решила заказать еще пару вещей… И тут началось настоящее приключение с доставкой через мейлфорвардеров!
Кто-то скажет: «Ха-ха», а кто-то вспомнит анекдот про того парня из России, который заказал футболку из Англии и получил ее спустя два месяца вместе с письмом от таможни «Сэр, вы серьезно?» Впрочем, это уже отдельная история.
Сегодня Topshop продолжает радовать своих поклонников свежими идеями молодых дизайнеров и культовыми британскими мотивами во всех коллекциях. Это как если бы Шерлок Холмс вдруг решил стать стилистом — строгий стиль сочетается с дерзостью улиц Лондона. Магазины бренда открыты почти повсюду: более 350 точек продаж только в Великобритании и еще около 200 по всему миру.