Ну что, друзья мои, давайте поговорим о российской моде — явлении не менее загадочном, чем попытка понять, почему в холодильнике всегда заканчивается кетчуп именно тогда, когда он больше всего нужен. Пандемия и санкции, казалось бы, должны были превратить модный рынок в поле боя за выживание, но наши отечественные бренды решили: «Нет уж, мы не просто выживем — мы ещё и засияем!» И действительно, за последние пару лет российская мода словно булочка с изюмом — набрала массу и стала слаще.
Если вспомнить конец 2010-х, то российские дизайнеры были как те ребята на школьной вечеринке: все знали их имена, но только немногие могли объяснить, чем они занимаются. А теперь?
Ульяна Сергеенко и Гоша Рубчинский стали мировыми звёздами! Рианна в их платьях? Леди Гага?
Даже Канье Уэст (или Йе для близких) и Ким Кардашьян не устояли перед нашим стилем. Представьте себе: где-то в Лос-Анджелесе кто-то говорит: «А у тебя платье от российского дизайнера?
Ого!»
С уходом зарубежных брендов после санкций 2022 года наши модные дома получили отличный шанс показать класс. Это немного напоминает ситуацию с соседом по лестничной клетке: ушёл к другому дому — значит место свободно!
И кто же занял эту нишу? Правильно — отечественные марки с новым подходом и свежими идеями.
Одежду у нас принято делить на три категории — масс-маркет (для тех, кто любит покупать быстро и недорого), middle-сегмент (для тех, кто хочет выглядеть прилично без ущерба кошельку) и люкс (для тех, кто считает рубашку из натурального шелка обязательной частью утреннего ритуала). В масс-маркете царит Gloria Jeans — бренд с историей длиннее очереди в советский магазин за колбасой. Основанная ещё в 1988 году Владимиром Мельниковым (не путать с Владимиром Путиным!), компания начинала как король денима.
Сейчас здесь можно найти всё — от джинсов до пляжных шортов для всей семьи.
После того как H&M и Zara сказали «до свидания» нашему рынку, Gloria Jeans быстро заняла освободившиеся площади и даже пригласила Ирину Шейк рекламировать свои коллекции. Кто бы мог подумать? Ирину Шейк в рекламе массового сегмента!
Наверное, она тоже решила: «А почему бы мне не попробовать что-то более домашнее?» Теперь бренд делает ставку на качество и женственность — а это как раз то самое чувство одежды, которое заставляет вас чувствовать себя героиней романтического комедийного сериала.
Zarina — это уже более изящный вариант для тех дамочек, которые считают офисный стиль искусством. Если вы думаете про оверсайз или ультрамодные эксперименты — мимо. Но если хотите коктейльное платье или пальто, чтобы выглядеть так, будто вы только что сошли с обложки глянцевого журнала — добро пожаловать!
Befree же похож на ту компанию друзей в университете: молодая, энергичная и всегда готовая к экспериментам. Здесь можно найти футболки с рисунками молодых художников вроде Анны Андржиевской или граффити от Турбена.
Это как если бы ваша любимая кофейня начала продавать футболки вместо латте — неожиданно и стильно!
O’STIN – это бренд для тех, кто хочет одеваться от спортзала до выпускного бала без лишних хлопот. В августе 2024-го они даже выпустили спортивную коллекцию по мотивам сериала «Игры» на платформе «Кинопоиск». Представьте себе беговую дорожку под саундтрек к сериалу — мотивация бежишь быстрее!