Если бы сибиряки были модниками, то их гардероб напоминал бы эпический сериал с множеством сезонов и неожиданных поворотов сюжета. По данным аналитиков Авито и СберМаркетинга, в третьем квартале этого года новосибирцы так активно обновляли свои шкафы, что продажи аксессуаров взлетели более чем на четверть, а мужская одежда выросла аж на 40%.
Представьте себе: мужики в Сибири не только ходят в теплых шапках и валенках, но и приобретают стильные вещи — это почти как увидеть медведя, который вместо лапти выбрал кроссовки.
Интересно, что 77% покупателей стали тратить больше на одежду — видимо, осознали: если уж мерзнуть зимой, то хотя бы выглядеть при этом достойно. А 55% из них предпочитают отечественные бренды. Как говорится, «свой среди своих» — ведь российская мода теперь не просто тряпки из бабушкиного сундука, а настоящие произведения искусства.
И всё же брендовые вещи на Авито тоже не остались без внимания — продажи выросли на фантастические 57%! Это словно услышать от соседа: «Я тоже смотрю Netflix», но речь идет о Balenciaga (+173%), Christian Dior (+87%) и Dolce & Gabbana (+70%). Gucci стал королём вечеринок премиум-сегмента с ростом продаж на 85%. Если раньше слово Gucci вызывало у сибиряков ассоциации с экзотикой вроде пальм или пляжей Майами, теперь это уже часть повседневной жизни.
Никита Шашкевич из Авито рассказал, что среди женщин лидером стал Massimo Dutti — звучит как имя героя итальянского фильма про любовь и страсть к моде.
Мужчины же предпочитают Stone Island — бренд для тех, кто хочет выглядеть стильно даже во время рыбалки или охоты. В общем, мода в Сибири становится всё серьезнее — даже медведь подумывает сменить свою шкуру на куртку от Prada.
Согласно данным СберМаркетинга, 15% граждан покупают люксовую одежду. Остальные либо ищут скидки (14%), либо переходят на более доступный премиум (29%).
А вот 42% считают себя счастливыми обладателями нормальной одежды без лишних заморочек — мол, главное тепло и комфорт. Женская одежда и обувь растут в продажах как грибы после дождя: +10% и +26%, соответственно. Средний чек покупки около трех тысяч рублей — то есть можно позволить себе пару ботинок и кофту без ущерба семейному бюджету.
Мужчины тоже не отстают: их покупки одежды выросли на 44%, обуви — на целых 61%. Средний чек мужской обуви составил почти четыре тысячи рублей — видимо, чтобы ноги не замерзали после трудового дня или долгой прогулки по зимнему Новосибирску.
А сумки и аксессуары стали популярнее почти на половину: новосибирцы теперь чаще покупают головные уборы (а сколько шапок нужно для настоящего сибирского холода!), ремни и очки — чтобы выглядеть как голливудские звёзды даже при минус тридцати.
Любопытно узнать о расходах россиян на одежду: большая часть тратит от десяти до тридцати тысяч рублей ежеквартально. Есть те самые смельчаки (2%), которые могут позволить себе раскошелиться более чем на девяносто тысяч рублей!
Можно представить себе диалог в магазине:
— Вам помочь подобрать что-то особенное?
— Да нет, я просто решил проверить свой банковский счёт.
Что касается роста расходов в этом году — почти четверть пользователей стали тратить больше денег на одежду. Похоже, зима заставляет людей задуматься о том, что лучше купить теплый свитер или опять пойти к бабушке за старым пуловером.