Одежда — это уже не просто кусок ткани, чтобы прикрыть то самое место, где мы прячем свои секреты. Нет-нет, теперь это целый спектакль, в котором каждый хочет сыграть главную роль!
Вот только билет на этот модный бал стоит порой дороже, чем месячная аренда квартиры. И если вы думаете, что брендовые вещи создаются из волшебной сказочной пряжи — ну, почти так и есть: ведь за этикеткой скрывается магия маркетинга и немного безумия дизайнеров.
Возьмём, к примеру, американский бренд Guess. Эти ребята прославились своими джинсами — настоящими визитными карточками стиля.
Представьте себе: в 1981 году они выпустили первую коллекцию джинсов, а уже к 1985-му одели героев фильма «Назад в будущее». Значит, если вы вдруг захотите путешествовать во времени стильно — вам именно туда! А ещё Guess выпускает парфюмерию — потому что почему бы не пахнуть как модный герой? Спросите любого подростка: «Почему у тебя такие дорогие джинсы?» — и услышите ответ: «Это не просто джинсы, это мой билет в модное будущее!»
А вот Valentino – бренд с историей и красным цветом в сердце.
Валентино Гаравани зарегистрировал свой бренд в 1960 году и через пару лет удивил мир костюмами цвета крови страсти. Красный стал их фирменным знаком – будто предупреждение: «Смотри на меня!» Но сначала публика встретила коллекцию 1968 года довольно прохладно – белый и бежевый цвета были слишком скучны для модных критиков. Тогда Валентино прицепил букву «V» к своим творениям – мол, вот вам знак качества и стиля! Это напоминает историю про моего друга Ваню, который однажды решил добавить к своей старой машине эмблему Ferrari – теперь он ездит с гордостью… по дачному поселку.
Итальянская роскошь Versace – это вообще отдельная песня.
Основанный в 1978 году бренд известен своим стилем на грани фейерверка и карнавала. Если бы у одежды был голос, Versace кричал бы: «Смотрите на меня!» В 2017-м их коллекция была признана самой эффектной модными критиками — то есть теми людьми, которые умеют видеть стиль даже через плотные очки скептицизма. Они начали с одежды для мужчин – галстуки, плавки (да-да!), пляжные аксессуары – а потом перешли к женской линии.
Знаете анекдот? Приходит парень в магазин Versace и спрашивает: «У вас есть что-то менее заметное?» Ему отвечают: «Да нет у нас таких клиентов!»
Dolce & Gabbana внесли немало инноваций в мир моды: платья-бюстье (когда платье пытается быть бюстгальтером), бельевой стиль (когда трусики становятся верхней одеждой) и рваные джинсы (потому что иногда лучше показать миру свои приключения). Кроме того, они придумали носить пиджаки прямо на голое тело — идеальный способ проверить вашу стойкость к ветру!
Говорят даже про фирменный мобильный телефон D&G — чтобы звонить друзьям со стилем или просто хвастаться перед соседями.
Christian Dior – французский дом моды с таким же именем основателя. Здесь делают всё: от одежды до косметики и даже мобильных телефонов (видимо, чтобы вы могли звонить своему стилисту прямо из туалета).
У них несколько линий одежды; каждая как маленький шедевр искусства — ну или как сложносочинённое предложение на французском языке.